Suchmaschinenoptimierung (SEO)
durch wertvolle Backlinks
in hochfrequentierten Foren

Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO, von engl. Search Engine Optimization) umfasst sämtliche Maßnahmen, die dafür sorgen sollen, dass eine Webseite bei der Internetsuche im Ranking von Suchmaschinen wie Google auf den vordersten Plätzen ausgegeben wird. Unterteilt wird SEO in die Onepage-Optimierung* (auf der Webseite selbst) und die Offpage-Optimierung* (alles Externe). Eine Maßnahme der Offpage-Optimierung* ist beispielsweise das Linkbuilding per Backlinks. Die daraus resultierende hohe Linkpopularität einer Webseite ist wiederum einer der wesentlichen Faktoren von SEO bzw. der Offpage-Optimierung*.

Unter Offpage-Optimierung versteht man alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die außerhalb der eigenen Website durchgeführt werden, um deren Suchmaschinenranking zu verbessern. Wenngleich die Bedeutung von Social Signs (Likes, Teilen etc. in den Sozialen Medien) über die Jahre hinweg zugenommen hat, so ist das zentrale Element der Offpage-Optimierung eindeutig der Aufbau von Backlinks (Linkbuilding*).

Linkbuilding (Linkaufbau) beschreibt den Prozess, bewusst Verlinkungen von externen Webseiten auf eine bestimmte Zielseite zu erzeugen. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist Linkbuilding bedeutender Bestandteil der Offpage-Optimierung und heutzutage im Grunde unerlässlich, um online sichtbar und erfolgreich zu sein. Im Zuge des Linkbuildings können dabei verschiedene Methoden zum Einsatz kommen, die andere Websites dazu bringen, per Link eine digitale Empfehlung für die eigene zu erstellen (Backlink). Ziel von Linkbuilding ist es, auf etablierten Websites so viele Backlinks wie möglich zu generieren, die von den dortigen Besuchern und von Suchmaschinen wie Google als mehrwertig und hilfreich eingestuft werden (siehe auch Linkpopularität*und Linkjuice*). Dies führt zu einer sehr guten, thematisch relevanten Vernetzung der eigenen Website sowie zu einer deutlichen Verbesserung im Ranking der von Google gelieferten Suchergebnisse. Linkbuilding kann eher passiv auf Basis konventioneller Art betrieben werden (langfristig durch relevanten Content überzeugen, dass man „verlinkungswürdig“ ist) oder auch aktiv, mit kreativen Maßnahmen der Selbstinitiative (wie z.B. mit unseren Forenlinks).

Die Linkpopularität ist eine Maßzahl, welche die Anzahl externer Verlinkungen (Hyperlinks/Backlinks) auf eine Website beschreibt. Je höher dabei die Zahl der Links ist, die auf eine bestimmte Website verweisen, desto höher ist deren Linkpopularität. Grundlage der Linkpopularität war es, für Websites einen Maßstab für Verlinkungen zu haben bzw. einen Wert ermitteln zu können, an dem sich Suchmaschinen hinsichtlich ihres Rankings orientieren. Die Messung der Linkpopularität unterliegt allerdings keinem standardisierten Verfahren. So kann diese sehr einfach und rein quantitativ angelegt werden, je nach Algorithmus fließen jedoch meist auch qualitative Faktoren (z.B. über den Google PageRank) in die Ermittlung der Linkpopularität mit ein (siehe auch Linkjuice*). Die Linkpopularität wird von Suchmaschinen unmittelbar für die Bewertung von Webseiten bezüglich ihres Rankings verwendet. Eine hohe Linkpopularität wirkt sich dabei stets positiv auf das Suchmaschinenranking aus. Sie ist deswegen eines der primären SEO-Ziele im Bereich Offpage-Optimierung.

Die Domain Authority (also im Grunde die Stärke oder Kompetenz einer Internetseite) trifft Aussagen über die Bedeutsamkeit einer Website innerhalb ihres thematischen Bereichs und auch über die Wahrscheinlichkeit, mit ihr bei Suchmaschinen gute Ranking-Platzierungen zu erzielen. Je höher dabei die Domain Authority einer Seite ist, desto anerkannter ist sie bei Google & Co. Faktoren, welche die Domain Authority beeinflussen, sind u.a. das Alter einer Domain (je länger „am Markt“, um so besser), der Mehrwert ihrer Inhalte für die Nutzer und die Anzahl und Wertigkeit ihrer Backlinks. Eine große Zahl an Backlinks von vielen verschiedenen, thematisch relevanten und vertrauenswürdigen Websites oder auch an Backlinks aus diversen Artikeln bekannter Autoren bzw. Blogs, wirkt sich dabei sehr positiv auf die Domain Authority einer Seite aus. Erhält man mit der eigenen Website wiederum zahlreiche Backlinks von mehreren unterschiedlichen Webseiten mit solch hoher Domain Authority, so profitiert man hiervon immens. Denn mittels dieser hochwertigen Backlinks überträgt sich auch immer ein Teil der jeweiligen Domain Authority bzw. der Stärke dieser Webseiten auf die eigene.

Der PageRank bezieht sich zwar unmittelbar auf Webseiten, sein Name jedoch geht auf einen der beiden Google-Gründer, nämlich Larry Page, zurück. Dieser entwickelte den PageRank-Algorithmus gemeinsam mit Sergej Brin im Jahre 1997 an der Stanford University. Der PageRank weist jeder Website aufsteigend nach ihrer Relevanz einen Wert von 0-10 zu – und war einer der ersten Schritte auf dem Weg zur Suchmaschine und damit zur Entstehung von Google. Mit seiner Bewertung von Websites auf der Grundlage der Anzahl und Wertigkeit von Backlinks beruht er auf demselben Prinzip wie die Linkpopularität* und wird dabei auch oftmals zu deren Ermittlung herangezogen. Auch ist der PageRank hauptsächlich ausschlaggebend dafür, wieviel Linkjuice* eine Website über die von ihr ausgehenden Links an andere Seiten weitergibt. Durch die Zunahme einiger weiterer Faktoren, welche die Beurteilung der Relevanz von Webseiten beeinflussen, büßte der PageRank über die Jahre etwas an „Gewicht“ ein, ist allerdings nach wie vor eines der entscheidenden Kriterien beim Google-Ranking. Webseiten mit gutem PageRank geben über die von ihr ausgehenden Links immer eine große Menge Linkjuice* an andere Seiten weiter.

Links sind nie gleichwertig, sondern jeder einzelne Link hat immer seinen eigenen Wert. Dieser ist abhängig von Faktoren wie z.B. inhaltlicher Qualität und Vertrauenswürdigkeit der Website, von der aus verlinkt wird, ihrer Relevanz innerhalb des Google-Rankings oder auch dem thematischen Zusammenhang zwischen der verlinkenden Website und derjenigen, auf die per Link verwiesen wird. Bei jeder Verlinkung wird der individuelle Wert des jeweiligen Links berücksichtigt und abhängig davon ein bestimmter Teil der gesamten Wertigkeit bzw. der Stärke der linkgebenden Seite als Linkjuice auf die verlinkte Seite übertragen. Der Begriff Linkjuice kann also am besten als „Linkkraft“ interpretiert werden, welche eine bestimmte Website durch auf sie verweisende Backlinks anderer Websiten erhält – und sie damit selbst stärkt. Salopp gesagt: Je mehr Linkjuice also von hochwertigen Seiten (mit hohem PageRank) auf meine eigene Seite fließt, desto wertiger wird auch sie von Google eingestuft und im Vergleich mit konkurrierenden Seiten bevorzugt werden.

I, I follow… I follow you… nein, die weltweit populärste Suchmaschine Google ist weder der Urheber dieses Songs noch folgen ihre Algorithmen tatsächlich jeder einzelnen Verlinkung, die im Internet zu finden ist. Denn im Jahr 2005 wurde von Google (zur Vermeidung von Kommentar-Spam ohne jeglichen thematischen Zusammenhang in Blogs) das Link-Attribut „nofollow“ eingeführt. Website-Betreibern sollte damit die Möglichkeit gegeben werden, selbst festzulegen, dass von ihrer Website ausgehende „wertlose“ Links von Google nicht verfolgt und beurteilt werden. Dies findet jedoch nur in Einzelfällen Anwendung, denn jede neu gesetzte Verlinkung ist nach wie vor grundsätzlich „follow“ – und damit auch relevant für Linkpopularität*, Linkjuice*, Domain Authority* und PageRank*. Links fließen also nur dann nicht in die Google-Wertung mit ein, wenn ihnen das Attribut „nofollow“ extra zugewiesen wird.